La planificación de medios online es un proceso muy importante dentro de todo desarrollo de plan de marketing. De hecho, es clave para el éxito de las campañas digitales. Al aplicarla de forma correcta, las marcas tienen una mayor oportunidad de generar mejores resultados y maximizar el ROI (retorno de inversión).
Por ello, contar con una asesoría en planificación de medios online se ha convertido en una excelente alternativa para las marcas. A continuación, te contamos en qué consiste la asesoría.
¿Qué es la planificación de medios online?
Es el proceso mediante el cual se selecciona, programa y administra los distintos medios digitales, en donde se va a difundir la campaña. Como por ejemplo, Google Ads, redes sociales, páginas web, entre otros canales. Tiene como principal objetivo el llegar al público objetivo de forma efectiva, incrementar la visibilidad y potenciar el ROI.
Cabe resaltar que los medios digitales ofrecen una serie de funciones como la segmentación, métricas, análisis, personalización de las campañas y más; por lo que es necesario contar con los conocimientos técnicos y experiencia estratégica para un buen desempeño. Es aquí donde la asesoría juega un papel clave para la obtención de los resultados esperados.
¿En qué consiste la asesoría de planificación de medios online?
La asesoría abarca distintas etapas, entre ellas se encuentran:
Análisis del negocio
Como primer paso, antes de iniciar con la selección de cualquier canal digital y planificación, el asesor se encarga de analizar y comprender el modelo de negocio, al igual que el público objetivo, productos, servicios, metas, entre otros factores relevantes. Esto les permite poder tener una visión más clara de las acciones y medios más convenientes para la marca.
Definición de la audiencia
Como siguiente paso, el asesor se encarga de analizar y definir el público objetivo; en donde identifica a las audiencias de acuerdo a la edad, intereses, comportamiento de compra, ubicación, entre otros datos. Esto permite poder segmentar con mayor precisión las campañas.
Selección de los medios digitales
Es importante tener en cuenta que no todos los canales son los adecuados para una marca. Aquí, el asesor evalúa cuáles son los medios ideales. Estos medios pueden ser motores de búsqueda, redes sociales, páginas web, email marketing, entre otros, en donde la probabilidad de llegar al público objetivo sea mayor.
Distribución adecuada del presupuesto
El asesor ayuda a la empresa a destinar el presupuesto más adecuado a cada canal. Cabe resaltar que las plataformas poseen un funcionamiento distinto, por lo que el asesor debe evaluar la rentabilidad estimada de cada uno. También debe tener en cuenta el CPC (costo por clic), CPM (costo por mil impresiones), entre indicadores.
Desarrollo del calendario de publicaciones
Dentro de la asesoría en planificación de medios online, el asesor elabora un cronograma estratégico de las publicaciones que se van a realizar. Este cronograma incluye fechas clave y temporadas específicas, en las que la marca debe generar contenido. Contar con un calendario de publicaciones es esencial para mantener una buena organización y maximizar el impacto en los usuarios.
Monitoreo de resultados
Una de las acciones clave para el asesor es el monitoreo constante de resultados. Analiza las métricas como las conversiones, ROI, tasa de rebote, clics y más. Esto le facilita la ejecución de ajustes y cambios oportunos en los anuncios.
Conclusión
Contar con la asesoría en planificación de medios online es sinónimo de buenos resultados para las empresas. Y es que contar con el respaldo y guía de profesionales, facilita la toma de decisiones y la ejecución efectiva del plan. Sin duda, es la mejor alternativa para todas aquellas marcas que buscan maximizar su inversión.
